La marque employeur en 2024, un enjeu stratégique majeur
En 2024, dans un environnement professionnel en constante évolution, la marque employeur s’impose comme un pilier essentiel de la stratégie des entreprises. Face à la guerre des talents et aux nouvelles attentes des collaborateurs, elle est devenue bien plus qu’un simple outil de communication RH. La marque employeur incarne désormais l’identité même de l’entreprise, son engagement envers ses salariés et un levier de performance incontournable.
L’évolution des attentes des collaborateurs
En une décennie, les critères de choix d’un employeur ont profondément évolué. La quête de sens et d’impact positif, la priorité donnée à l’équilibre vie pro-perso, ou encore l’importance de la RSE sont autant de tendances qui bousculent les codes de la marque employeur.
Bâtir une expérience collaborateur mémorable
En 2024, l’expérience collaborateur est la clé de voûte d’une marque employeur performante. Environnement de travail inspirant, parcours d’intégration personnalisé, opportunités de développement sur-mesure… Tout se met au service du collaborateur pour créer une expérience unique et le fidéliser durablement.
La marque employeur à l’ère du digital
Dans un monde du travail de plus en plus digitalisé et post-pandémie, la marque employeur doit se réinventer. Télétravail généralisé, onboarding virtuel, outils collaboratifs… Les RH doivent repenser leurs stratégies pour s’adapter à ces nouveaux modes de travail.
Miser sur l’engagement et la RSE
Engagement des collaborateurs et responsabilité sociétale sont devenus des piliers incontournables de la marque employeur. Les entreprises les plus attractives en 2024 sont celles qui placent l’humain et l’éthique au cœur de leur stratégie.
Mesurer et piloter sa marque employeur
À l’ère du tout digital et de la data, la marque employeur se dote d’outils de mesure plus sophistiqués pour évaluer son impact et ajuster son positionnement. eNPS, social listening, monitoring du recrutement… De nombreux KPIs et outils se sont développés pour monitorer finement sa marque employeur en 2024.
Anticiper les mutations de demain
Intelligence artificielle dans les RH, place croissante des soft-skills, ubérisation du travail… Alors que l’avenir du travail promet son lot de défis, la marque employeur doit rester en veille pour capter les signaux faibles et se projeter.
